| اهراب نیوز:گردشگری یا توریسم یکی از بزرگترین و متنوع‌ترین صنایع دنیا است که بسیاری از کشورهای پیشرفته ازآن به‌عنوان منبع اصلی درآمد، اشتغال‌زایی و رشد و توسعه ساختارهای زیربنایی استفاده می کنند. این صنعت به‌طور مستقیم و غیرمستقیم، به‌عنوان بخشی از فرایند ارتباطات جهانی، نقش اساسی در ایجاد شناخت و توسعه میان ملت‌ها ایفا می‌کند. با توجه به مزایای صنعت گردشگری و تأثیر اقتصادی توسعه این صنعت در درآمد زایی و اشتغال زایی، اگر بتوانیم تنها به ۳۰درصد از درآمد صنعت جهانگردی جهان دست پیداكنیم، می توانیم سالانه۲ برابر درآمد نفتی درآمد به كشور وارد كنیم. كشور ما كه دارای زیارتگاه های بزرگ جهان و بزرگترین تاریخ تمدن منطقه است، كلیه امكانات استفاده از این صنعت بالقوه و بدون استفاده باقی مانده است. درحالی كه كشورهای دیگر بخصوص همسایگان ما از این امكانات به نفع خودشان استفاده می كنند. بسیاری از برنامه های اقتصاد گردشگری كشورهایی مثل امارات، عربستان و تركیه بدون سرمایه گذاری ایرانیان به شكست منتهی می شود. درحالی كه اگر زمینه بهره گیری از توان سرمایه گذاری و یا خدماتی این افراد در كشور فراهم شود، ایران از نظر جایگاه و تعداد جذب گردشگری می تواند تبدیل به یكی از برترین ها شود.(روزنامه همشهری)با این اوصاف، یکی از ابعاد سرمایه‌گذاری در صنعت توریسم، به‌طور مستقیم در ارتباط با تبلیغات و معرفی این صنعت و جاذبه‌های طبیعی و تاریخی موجود در کشور، از طریق رسانه‌هاست. دانشمندان علم ارتباطات، هزاره سوم را عصر رسانه ها نامیده اند و امروز رسانه ها از لحاظ تاثیر گذاری در افکار عمومی در جهت سلبی و ایجابی از اهمیت بسیار بالایی برخوردارند. این یک واقعیت انکار ناپذیری است که در جهان کنونی، هر کشوری که بتواند بیشترین بهره برداری را از رسانه ها داشته باشد، از نظر تفوق فرهنگی ، سیاسی، اجتماعی و در یک کلام از قدرت نرم بالایی بر خوردار خواهد بود. بسیاری از کشورها با وجود بضاعت و برخورداری اندک از جاذبه های گردشگری، با سوار بر بال امواج رسانه ها و ایجاد هزاران صفحه در شبکه های اجتماعی و پایگاههای اینترنتی در فضای مجازی توانسته اند در ارتقاء تولید ناخالص ملی خود تاثیر گذار باشند. عقد تفاهم نامه های فرهنگی و تعاملات رسانه ای با کشورهای مختلف بویژه همسایگان با برگزاری تورهای خبری اصحاب رسانه یکی از محورهای مهم در معرفی ظرفیت های مناطق است. به عنوان نمونه چندی پیش تعدادی از گزارشگران شبکه های مختلف ترکیه با سفر به منطقه آزاد ارس از نزدیک با این منطقه آشنا شدند.گزارشگر شبکه تلویزیونی تی.آر.تی (TRT) ترکیه منطقه آزاد تجاری - صنعتی ارس را به لحاظ طبیعی و گردشگری هم ردیف جنگل های زیبای سوئیس و استرالیا توصیف کرد. کوکسال گوکچه در گزارش خود گفت: با تردد در مسیری کوتاه از حاشیه رود ارس تا جنگل های آینالو ارتفاع زمین از سطح دریا طی مسیری کوتاه از صفر تا دو هزار و ۳۰۰ متر تغییر می کند و این ویژگی بسیار منحصر به فرد این منطقه است. (پایگاه اطلاع رسانی ارس) این برنامه در نوع خود یکی از کم نظیرترین برنامه های مستند گزارشی بود که با هنر مندی هر چه تمام تر زیبایی های منطقه را به تصویر می کشید. انتظار دارد مسئولان اجرایی و رسانه ای استان بتوانند از ظرفیت های رسانه ای کشورهای دیگر در جهت معرفی تبریز و استان آذربایجان شرقی حداکثر استفاده را بنمایند.یکی از راهکارهای هم افزایی رسانه ای ؛ تولید و توزیع بروشور، کلیپ، فیلم های آموزشی، نقشه های هر استان به زبان های مختلف و قرار دادن اطلاعات دقیق شامل: آداب و رسوم مردم هر منطقه در مناسبتها و ایام خاص،جغرافیای منطقه، آب وهوا، مراکز دیدنی و تفریحی، مناطق طبیعی، تاریخی و باستانی، موزه ها ،تفرجگاهها ، مناطق حفاظت شده ،تالاب ها ، غارها ، آبشار ها ، هتل ها ، رستورانها ،مسافرخانه ها، بیمارستان ها، و ... در موسم برگزاری نمایشگاه‌های داخلی وخارجی است که می تواند در جذب گردشگر و معرفی ظرفیت های موجود نقش به سزایی ایفا کند. از سوی دیگر با توجه به این نکته که برخی از دشمنان مغرض همواره با تبلیغات منفی از قبیل: نبود امنیت ، عدم رعایت حقوق بشر، پایین بودن سطح فرهنگ و مدنیت مردم ایران و ... بر طبل ایران هراسی می کوبند این اقدامات در جهت خنثی نمودن بافته های پوچ آنها موثر خواهد بود. در ماجرای اخیر اسید پاشی در اصفهان، دشمنان تابلو دار نظام با تبلیغات و هجمه سنگین رسانه ای در کنار تصفیه حسابهای سیاسی، ایجاد و القاء رعب و وحشت در میان مخاطبان را هدف قرار داده بودند تا مبادا گردشگران هر چند اندک، در سفر به شهرهای مختلف ایران متوجه تناقضات رسانه ای آنان در طول سال بشوند . روش دیگری که میتواند در خصوص معرفی ظرفیت های گردشگری شهرها و مناطق مختلف کشور مد نظر قرار گیرد، راه اندازی مراکز فرهنگی و عقد خواهرخواندگی با برخی از شهرهای مهم جهان با اشتراکات فرهنگی و اجتماعی است. در سنوات اخیر و درجهت گسترش مبادلات فرهنگی، اشتراکات دینی و مذهبی و جذب گردشگر به همت مسئولان خدوم و شریف تبریز شهرهای: استانبول (ترکیه)، باکو (آذربایجان)، غزه (فلسطین)، قازان (روسیه)، ووهان (جمهوری خلق چین)، وین (اتریش) خجند (تاجیکستان) و ارزروم (ترکیه) به خواهر خواندگی همدیگر در آمده اند. اما باید توجه کرد که صرفا با شعار و رفتار های نمادین و احیانا بسنده کردن به برگزاری روز فرهنگی تبریز در شهر های خواهر خوانده نمی توان به اهداف بالا دستی رسید. این امر بایستی همواره با استفاده از برنامه ریزی های کارشناسی و با ابزارهای نوین رسانه ای در طول سال و بصورت مستمر ادامه داشته باشد. خاتمه کلام؛ کمترین انتظار از مسئولان شهر تبریز و صاحبان رسانه ها و ارباب خرد این است در فضای آکنده از همدلی و صمیمیت و سعه صدر، کمک کنند تا بسوی معرفی تبریز به عنوان فیروزه جهان اسلام قدم های عملی و اساسی بر داشته شود.*مدرس دانشگاه و پژوهشگر |  |
↧
کمترین انتظار برای تبریز
↧